Waarom onthouden mensen beeld beter dan tekst?

Kort antwoord: omdat ons brein beeld sneller verwerkt en beter vasthoudt dan tekst. Geen kwestie van smaak, maar van hoe we informatie verwerken.

​

Wat het onderzoek laat zien

​

Ons brein herkent een beeld razendsnel: neurowetenschappers van het MIT toonden aan dat dat al in 13 millisecondenkan. Beeld blijft ook beter hangen, het picture superiority effect: in het klassieke onderzoek van Shepard herkenden mensen beelden in 98 procent van de gevallen, tegenover 88 procent bij woorden. En beeld en tekst samen werken nog sterker, wat de dual coding theory van Allan Paivio verklaart.

​

Wat dat voor jouw werk betekent

​

Een notitie belandt vaak onder in de la, terwijl een praatplaat boven iemands bureau blijft hangen. Niet omdat de tekening mooier is, maar omdat beeld de kern vasthoudt waar tekst die laat verdampen.

​

De les

​

Goede communicatie begint niet bij meer tekst, maar bij de vraag: wat is de kern, en hoe maak ik die zichtbaar? Lees meer over een praatplaat laten maken.